Cara Menulis Berita Utama yang Mendapatkan Merek Anda Apa yang Ia Inginkan
Sebelum meluasnya penggunaan komputer pribadi di ruang redaksi, membuat tajuk berita yang bagus menuntut keterampilan khusus: berhitung .
Setiap huruf memiliki nilai standar. Sebagian besar huruf kecil dihitung sebagai satu; tetapi huruf kurus (f, l, i, t, j) dihitung sebagai setengah, dan huruf gendut (m, w) dihitung sebagai dua. Nilai huruf besar meningkat satu setengah. Desainer mengidentifikasi ruang yang tersedia untuk informasi utama berdasarkan lebar kolom, jumlah garis, dan ukuran titik. Salin editor kemudian buat tajuk terbaik agar sesuai dengan ruang.
Saat ini, menghitung tajuk berita sepertinya merupakan keterampilan kuno karena Anda dapat menghapus dan merevisi layar dengan mengetuk tombolnya. Tetapi sentimen penghitungan tajuk berita harus tetap hidup: Menulis tajuk yang paling cocok dengan lingkungannya adalah apa yang menjadi tajuk utama.
Bagaimana kamu bisa melakukan itu? Ikuti daftar periksa tujuh poin ini.
1. Identifikasi tujuan merek Anda untuk kontennya
Dalam pemasaran konten, setiap bagian dari konten melayani tujuan untuk perusahaan Anda. Konten dapat ada untuk:
- Tingkatkan visibilitas merek (dan klik) pada halaman hasil mesin pencari
- Tingkatkan SEO untuk kata kunci yang ditargetkan
- Ajak seseorang untuk membuka email
- Dapatkan seseorang untuk mengkliknya di e-newsletter
- Dorong pengunjung situs web untuk membaca lebih lanjut
Jika Anda memiliki lebih dari satu alasan, tidak apa-apa. Pilih yang paling penting, lalu buat judul (dan URL) di sekitarnya. Dan, jika proses Anda memungkinkan Anda untuk menggunakan tajuk berita yang berbeda untuk tujuan sekunder dan tersier, tulis juga.
Tulis judul Anda berdasarkan tujuan merek Anda untuk konten, kata @AnnGynn.#writingtipsKLIK UNTUK TWEET2. Detail audiens untuk bagian itu
Sementara konten Anda dapat dilihat oleh siapa saja dan semua orang, siapa yang Anda benar - benar ingin melihatnya?
Jika insting pertama Anda adalah merujuk pada kepribadian Anda, lawanlah. Itu langkah yang baik untuk membuat konten tetapi tidak untuk menulis berita utama. Alih-alih, ingat tujuan merek Anda untuk konten (Langkah 1) - yang sering mengarahkan Anda untuk mengidentifikasi audiens yang lebih niche daripada persona standar atau audiens target Anda.
Jangan berpikir tentang kepribadian saat menulis berita utama.Mereka terlalu luas, kata @AnnGynn.#writingtipsKLIK UNTUK TWEET
Misalnya, katakanlah target audiens Anda adalah manajer sumber daya manusia di bidang manufaktur. Artikel Anda tentang cara mengurangi turnover oleh pekerja pabrik berbicara kepada kelompok itu. Itu awal yang baik (dan perlu).
Tujuan pemasaran artikel ini adalah untuk mendapatkan penerima buletin elektronik untuk mengkliknya. Dengan demikian, informasi utama Anda harus sesuai dengan format itu dan berbicara kepada orang-orang yang telah berlangganan konten Anda (mereka memiliki ekspektasi umum tentang jenis konten apa yang Anda berikan). Sementara topik itu relevan bagi mereka, mereka mungkin atau mungkin tidak tertarik pada saat ini. Oleh karena itu, Anda membuat tajuk menarik yang berfokus pada bagaimana konten dapat bermanfaat bagi pembaca dan menambahkan faktor rasa ingin tahu: Cari Tahu 3 Cara Mengejutkan agar Lebih Efektif dalam Pekerjaan Anda.
Sekarang, jika tujuan pemasaran utama artikel itu SEO , audiens akan menjadi orang yang mencari informasi tentang topik yang mungkin tidak akrab dengan merek Anda. Judul SEO-terfokus untuk konten yang sama akan berbicara kepada audiens dan industri: Bagaimana Manajer SDM Dapat Mengurangi Tingkat Perputaran di Pabrik Manufaktur.
Dengan menghubungkan audiens Anda dan tujuan merek Anda untuk konten, Anda berada pada posisi yang tepat untuk membuat judul yang mencapai tujuan Anda.
3. Memahami mengapa seseorang akan mengkonsumsi konten ini
Pikirkan tentang bagaimana konten akan dilihat - judul apa yang akan membuat konten ini menarik pembaca?
Pada langkah ini, tujuan Anda tidak harus menjelaskan tujuan konten - itu untuk menjelaskan atribut unik konten. Lihatlah ke buku besar / pengantar untuk membantu mengidentifikasi atribut-atribut ini. Apa kaitannya ? Mengapa seseorang berhenti untuk melihat konten ini? Apa nilai bagi konsumen konten? Apakah ini bersifat informasi, menghibur, dapat ditindaklanjuti, dll.?
Mereka perlu memiliki alasan untuk membaca konten Anda .
Pikirkan tentang halaman hasil pencarian. Dengan banyak pilihan, apa yang mendorong seseorang untuk mengklik satu tautan di atas yang lain? Jika informasi utama Anda hampir sama dengan hasil lainnya, pencari kemungkinan akan mengklik yang pertama. Tetapi, jika tajuk Anda menonjol di kerumunan itu, pencari lebih cenderung memilih Anda karena itu unik atau cukup rinci.
Jika tajuk Anda menonjol di tengah orang banyak, pencari cenderung mengklik milik Anda, kata @AnnGynn.KLIK UNTUK TWEET
Merujuk contoh sebelumnya, jika seorang manajer SDM sedang mencari cara untuk mengurangi turnover di pabriknya, berikut adalah berita utama yang akan dia lihat
Dua tajuk utama pertama tidak berbicara tentang aspek pembuatan. Dua tajuk utama berikutnya hampir sama, hanya dibedakan oleh identifikasi sumber. Judul terakhir, Mengurangi Pergantian Karyawan di Perusahaan Manufaktur Multi-situs, unik karena menentukan jenis perusahaan manufaktur.
Sekarang, dengan tiga langkah pertama pada daftar periksa selesai, Anda berada pada posisi yang tepat untuk mengikuti langkah selanjutnya untuk menulis judul.
4. Tetap akurat
Sayangnya, langkah ini perlu dimasukkan dalam daftar periksa. Demi mendapatkan klik, penulis utama terkadang meninggalkan, melindungi, atau membuat sensasi kebenaran. Selalu pastikan bahwa tajuk berita Anda akurat baik secara faktual maupun sentimen.
5. Kemasi pukulan
Judul yang kuat meliputi:
- Kata kerja aktif
- Bahasa ringkas
- Perpaduan kata-kata yang akrab dan tidak terduga
- Manfaat yang jelas untuk audiens yang dituju
Kembali ke contoh untuk manajer SDM tentang mengurangi turnover, lihat dua berita utama ini:
- Cara Mengurangi Pergantian Karyawan di Pabrik Manufaktur Anda
- Mengurangi Perputaran: Suatu Pendekatan Unik untuk Menyewa untuk Manufaktur
Judul pertama kuat. Ini menggunakan kata kerja aktif (pengurangan) dan secara singkat menjelaskan tentang isi konten tersebut. Manajer SDM langsung tahu apa yang dapat mereka harapkan dari konten (bagaimana cara mengurangi turnover) dan bahwa itu berbicara kepada mereka (di pabrik Anda).
Judul kedua tidak sekuat itu. Itu tidak menggunakan kata kerja aktif atau dengan jelas menyatakan apa artikel itu. Di sisi positif, ia menawarkan twist yang tidak terduga (mempekerjakan sebagai solusi), tetapi bahasa sangat kacau sehingga sulit untuk menilai bahwa pada pandangan pertama. (Menggunakan tiga kata yang diakhiri dengan "ing" menciptakan kekacauan visual. Pembaca harus bekerja lebih keras untuk memahami arti dari informasi utama.)
Tinjau berita utama Anda sampai jelas, ringkas, dan kuat untuk konsumen konten yang Anda maksudkan.
Tinjau berita utama hingga jelas, ringkas, & kuat untuk konsumen konten yang dituju.@AnnGynn #writingtipsKLIK UNTUK TWEET6. Gunakan suara Anda
Ketika informasi utama mempromosikan konten dari merek Anda, informasi utama harus mencerminkan suara merek Anda. Apakah itu langsung, atau apakah itu memasukkan sentuhan humor (atau mungkin snark)? Apakah anggota audiens Anda berada dalam jangkauan lengan (yaitu, orang ketiga) atau diperlakukan seperti teman atau setidaknya kenalan (yaitu, orang kedua)?
Mari kita lihat Globoforce, perusahaan solusi perangkat lunak manajemen sumber daya manusia berbasis cloud. Sebagaimana dirinci dalam situs webnya, “Globoforce dimulai pada tahun 1999 dengan keyakinan sentral pada kekuatan transformatif kepositifan.” Sikap perusahaannya terwujud dalam sebuah pertanyaan: Bagaimana jika kita mengalihkan fokus kami dari pengumpulan data ke koneksi manusia?
Suara positif, percaya diri yang berfokus pada orang-orang tercermin dalam tajuk utamanya, seperti:
- 12 Tips Pasti untuk Mengurangi Pergantian Karyawan (blog)
- 5 Tren Pembelajaran yang Harus Anda Ikuti di 2019 (blog)
- All the Feels: Mengatur Panggung untuk Pengalaman Karyawan (podcast)
Suara merek Anda unik - pastikan itu masuk dalam berita utama Anda.
7. Pergi sebelum papan suara
Tentu, Anda bisa A / B menguji berita utama Anda (itu ide yang bagus). Tapi itu ujian langsung. Uji tajuk sebelum Anda menerbitkan. Mintalah umpan balik dari tim Anda (atau, bahkan lebih baik, beberapa pembaca yang dituju). Bagikan beberapa opsi judul (jangan bagikan konten itu sendiri). Kemudian tanyakan:
- Apakah Anda mengklik judul ini untuk membaca lebih lanjut?
- Mengapa?
- Menurut Anda, apa isinya?
Lihatlah jawaban untuk menemukan yang paling cocok dengan niat asli Anda dan gunakan tajuk utama itu.
7 periksa tanda untuk berita utama pemasaran konten yang hebat
Menulis judul tidak pernah mudah. Dalam pemasaran konten, itu bahkan lebih menantang. Tidak hanya judul harus menjelaskan tentang isi (atau membujuk pembaca), tetapi juga harus berkontribusi pada tujuan bisnis konten.
Untuk memperbaikinya, ada baiknya untuk menentukan alasan pemasaran Anda untuk konten, audiens yang Anda tuju, dan alasan unik anggotanya ingin membaca konten khusus ini. Dengan melakukannya dengan benar, Anda siap untuk membuat judul yang akurat yang mencerminkan suara merek Anda dan mengemasnya.
Dan itulah formula untuk tajuk utama yang bagus
Oktober 08, 2019
0 Response to Cara Menulis Berita Utama yang Mendapatkan Merek Anda Apa yang Ia Inginkan
Posting Komentar